elsewhere

- Graphic

seryang Lee

- cellplay9204@gmail.com

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Beyond your days. I’m elsewhere. Escaping from the beauty of daily life, reveal the color of another self.
‘elsewhere’ is a lipstick brand of unique color by attempting a new interpretation of lipstick. Because of stereotypes about the beauty of women, the expression of beauty has been influenced by the gaze of others. Especially, the color of lips, which reveals the charm of women, was trapped in a limited range of colors. Apart from this fixed beauty, I expressed the concept of the brand by combining the desire to reveal the hidden self with the unusual image of the place that is out of the ordinary. The logo of 'elsewhere' is focused on the fact that there are four e's in the letters, so that each e means ego, the self of this lipstick user. Four ego exist in four different places in different ways. The logo ‘e’ is a flexible logo with a different angle at the specified position. The exhibition consists of four lookbooks, four lipstick packages, eight lipsticks, posters and movie. The lookbook of elsewhere is a book that indirectly experiences the brand through images and texts and helps to feel the mood of four places. The concept of the lookbook came from four places. I found the color of the lipstick that escaped stereotypes of beauty from the color image of the place character which is beyond daily life. Combined with the four places of the deep sea, desert, snowy field and the foggy forest, the photographs and the graphics of the four ego colors are represented. The package was created under the concept of a special edition to commemorate the launch of the brand. The configuration of the package is associated with four places. It is composed of two sets of colors that is associative of the deep sea, desert, snowy field, foggy forest. A full collection of elsewhere consists of four packages and eight lipsticks. When you collect the names of eight lipsticks, a poem containing the theme of your brand is completed. Each phrase in poem is carved on stamps, which consists of one package. The movie helps you see the mood of the brand in the four lookbooks by giving motion to graphics. https://vimeo.com/197755553


Beyond your days. 일상적 아름다움을 벗어나 다른 자아의 색을 드러내다.
‘elsewhere’는 립스틱에 대한 새로운 해석을 시도하여 독특한 색으로 이루어진 립스틱 브랜드이다. 여성의 아름다움에 대한 고정관념 때문에 아름다움의 표현은 타인의 시선에 영향을 받아왔다. 특히 여성의 매력을 드러내는 입술의 색이야말로 제한된 색의 범위 안에 갇혀 있었다. 이러한 고정된 아름다움의 틀에서 벗어나, 숨겨진 자신의 모습을 드러내고 싶은 욕망을 일상에서 벗어난 장소- 심해, 사막, 설원, 안개 숲 -가 지닌 비일상적인 이미지와 결합하여 브랜드의 컨셉을 표현했다. ‘elsewhere’의 로고는 글자에 4개의 e가 있는 것에 착안하여 각각의 e를 ego, 즉 이 립스틱 사용자의 자아를 뜻하도록 하였다. 4개의 자아는 4개의 장소에서 각기 다른 모습으로 존재한다. 로고의 e는 정해진 위치에서 각도를 달리하는 플렉서블 형 로고이다. 전시의 구성은 4개의 룩북, 4개의 립스틱 패키지, 8개의 립스틱, 포스터와 영상으로 되어있다. elsewhere의 룩북은 브랜드를 이미지와 글을 통해 간접적으로 체험하고 4개의 장소에 대한 무드를 느낄 수 있도록 돕는 책이다. 룩북의 컨셉은 4개의 장소에서 가져왔다. 아름다움의 고정관념을 탈피한 립스틱의 색을 일상 너머에 있는 장소성이 지닌 색채 이미지에서 찾았다. 심해, 사막, 설원, 안개 숲이라는 4개의 장소성(elsewhere)과 결합하여 4개의 자아(ego)의 색을 사진과 그래픽으로 표현하였다. 패키지는 브랜드의 런칭을 기념하는 스페셜 에디션이라는 컨셉으로 제작하였다. 패키지의 구성은 4가지 장소와 연관되어 있다. 심해, 사막, 설원, 안개 숲을 느낄 수 있는 컬러를 각각 두개씩 세트로 하여 구성되어 있으며 4개의 패키지, 즉 8개의 립스틱을 모으면 elsewhere의 풀컬렉션이 된다. 8개의 립스틱의 이름을 모으면 브랜드의 주제를 담은 하나의 시가 완성이 된다. 시의 한구절을 각각 스탬프로 만들어 패키지의 세트로 구성했다. 영상은 네 개의 룩북에서 보여준 그래픽에 모션을 줌으로서 브랜드의 무드를 더욱 편히 접할 수 있도록 돕는다. https://vimeo.com/197755553

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